Kamille dekket et behov i markedet

Konkurransesituasjon i bladmarkedet har aldri vært større. Det er store utfordringer med sterke meninger knyttet til en lansering av et nytt produkt, og det krever dyptgående kunnskap og forståelse om lesere og annonsører. ID Capital fikk av Hjemmet/Mortensen i oppdrag å hente frem konsepter som kunne ha stort potensial i Norge. ID Landskapet viste at det var en betydelig ledig posisjon og ID Regnskapet viste hva som var drivende i denne posisjonen. En dummy ble utviklet og testet – sluttproduktet ble Kamille. Kamille skulle bli ”datteren til Hjemmet”, et blad der de fleste i livsfasen ”Småbarnsmor” kunne kjenne seg hjemme, med alle de relevante stoffområder og som var en motvekt til de urbane og politisk korrekte bladene. Det ble utviklet kommunikasjon reklamefilmer og materiell) som fikk frem budskapet tydelig og som virkelig rammet konkurrentene.

Kontakt i ID Capital: Espen Søntvedt